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推進媒體融合發展構建現代傳播體系

http://www.4081052.live      發布日期:2014-04-16      中關村多媒體創意產業園      關注度:
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媒體融合發展,是未來的趨勢,傳統媒體只有順應時代發展,運用新技術,創新媒體傳播方式,不斷推進媒體融合,構建起現代傳播體系,才能占領信息傳播的制高點,掌握網絡空間的話語權,進一步提高傳播力和影響力。

資料顯示截至2013年12月,中國網民規模已達6.18億,手機網民規模達5億,成為第一大上網終端。隨著網絡和數字技術的迅猛發展,媒體的格局也發生了深刻變革。過去是稀缺的信息面對無數的公眾,現在則是公眾要面對海量的信息資源。媒體與公眾的關系變化,讓傳統媒體正經歷著一場生死考驗。一些傳統媒體不僅廣告收入萎縮,隨著公眾信息獲取方式的轉移,其輿論主導地位也在逐漸喪失。傳統媒體的發展已經到了一個至關重要的關口,走媒體融合發展道路勢在必行。

黨的十八屆三中全會明確提出,整合新聞媒體資源,推進傳統媒體和新興媒體融合發展。黨中央提出這一改革目標,正是源于深刻認識到互聯網已經成為輿論斗爭主戰場這一社會現實。傳統媒體要跟上時代的步伐,發揮其應有的社會職能,滿足社會發展的需要,就必須樹立媒體融合發展的觀念和認識,必須認識到這次改革不同于以往的改版擴版、欄目更新,而是一次全方位的革新。

歷史經驗告訴我們,傳統媒體和新媒體不是此消彼長,而是共同發展的關系。傳統媒體現在需要做的不是全盤否定,而是通過更新觀念,擺脫在媒體融合發展中跟不上、不適應、不到位等問題。其實,無論傳播形態如何發生變化,內容永遠是媒體的核心競爭力所在。因此,在媒體融合發展的過程中,傳統媒體只要改變傳播內容的題材樣式,順應群眾個性化的信息需求,在特色上下功夫,實現新聞的個性化生產,仍能保有其競爭優勢。

實現媒體融合發展,人才是關鍵,機制是根本。我們要根據媒體發展的需要,改變傳統的人才管理模式,用更靈活的政策,吸引更多的優秀人才投身到媒體融合發展事業中來。同時,要重組媒體內部組織機構,改變傳統媒體和新媒體分立單干的局面,通過重構新聞采編流程,實現媒體運作機制上的有機融合。

媒體融合發展,是時代發展的需要,是媒體永葆活力的需要。改革的號角已經吹響。我們要高度重視這次改革,以中央媒體為龍頭,以重點項目為抓手,以先進技術為支撐,以精品內容為根本,通過一體發展、優勢互補,就一定能更好地發揮優勢,占領輿論高地,更好地滿足人民群眾的精神需求。

(來源:中國文化傳媒網)



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