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短視頻期待爆發增長 盈利模式待突破

http://www.4081052.live      發布日期:2014-05-28      中關村多媒體創意產業園      關注度:
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近日,秒拍聯手央視推出了“假如回到童年”短視頻推廣活動;顒右唤浲瞥鼍褪艿搅藦V大自拍愛好者的擁護,各種勵志、自嘲、感動、小清新、重口味短視頻輪番上演。

在此之前,小米手機官方微博宣布,其微視單條創意視頻播放量已超過千萬,成為首個進入“微視千萬俱樂部”的企業級用戶。而微視則是騰訊旗下的一款短視頻應用。

目前在各社交平臺,類似于秒拍、微視這樣的短視頻應用已經無處不在,用戶數也在迅猛增長。這一現象表明,短視頻社交應用正在成為下一代社交媒體的重要一員。

短視頻社交成發展趨勢

短視頻如此火爆是有一定原因的。

隨著互聯網在終端的加速移動化,用戶耗費在移動端的時間越來越多,且更加碎片化,并更加傾向于觀看文字之外的多媒體內容。

同時,品牌商的營銷要求隨著互聯網的發展變得更加復雜,從簡單廣告投放到互動有趣,營銷互動形式在朝著追求更深層互動的方向不斷演化,文字和圖片的形式顯然已遠遠無法滿足當下的需求。

長視頻的發展正在慢慢越過曲線的頂點,短視頻的出現就自然而然了。

易觀智庫高級分析師龐億明認為,從長遠來看,短視頻社交的普及是社交應用發展的一個趨勢。

“短視頻應用是有著視頻的基因的,用戶有分享的意愿,也有這樣的的需求!睆纳缃幻襟w的發展方向來看,從文字到圖片,再到短視頻,這是一個發展趨勢。

秒拍首席執行官韓坤則認為,短視頻是人們社交的剛需,這個剛需雖然一直存在,但一直都沒有被挖掘出來。

“早期,社交媒體是文字、后來發展到圖片、語音、長視頻,但短視頻這一階段,卻被GIF所代替了。GIF作為至今仍然活躍的社交媒體形式,有著體積大、沒聲音等缺點!表n坤表示,“而短視頻在過去幾年,因為受限于硬件以及網絡環境,也受限于用戶創作習慣還沒有形成等原因,并沒有爆發的跡象!

但現在,各種有利的條件相繼出現,短視頻行業正處在爆發的邊緣。

智能移動終端的出貨量連續攀升,4G網絡逐漸到來,阻礙短視頻發展的幾個關鍵性因素被破除,人們的社交需求也從單純的文字語音等發展到短視頻。韓坤預計,隨著4G網絡的發展,短視頻行業將在2015年爆發。

目前仍存在發展障礙

處于爆發邊緣但并沒有爆發,那么哪些因素阻礙了其爆發?

龐億明表示:“短視頻應用,無論是8秒還是10秒或者是15秒,短時間之內講清楚想要表達的內容,從用戶的入手程度上來看還存在一定困難!辈贿^這種困難是正常的,對于每一種新的社交應用,用戶從開始體驗到慢慢上手再到逐漸熟練,都需要一個過程。

龐億明認為,未來,像秒拍、微視這樣的短視頻應用,在功能上需要進一步的豐富,以便讓用戶盡快上手。

當前限制短視頻應用發展的還有一個重要的原因,資費和流量的限制。用戶分享短視頻的目的是社交,大家都想隨時隨地去溝通、交流和分享。雖然目前4G網絡已經應用,但畢竟覆蓋面很窄,資費也相對較高。從成本來計算,對于短視頻這一類耗費流量比較高的應用,用戶在接受程度上還存在一定困難。

而互聯網分析人士周三貓則提出了獨特的觀點,就是中國的含蓄文化造成了人們普遍害羞,并進而影響到人們使用短視頻應用的意愿。

“對于女人還有更重要的一點,那就是剛用美圖秀秀、美人相機把自己變漂亮,怎么能在短視頻里破功?”而為了拍一個只有幾秒,最長也就十幾秒的視頻,要再化一次妝才能出鏡,顯然大大降低了短視頻的社交分享功能。

而且短視頻還涉及創意、拍攝、配樂,后期還需要一定的技術,并不是人人都可以參與進來。

同時,新浪、騰訊的媒體思維也讓他們在短視頻領域越走越傷。短視頻是每一個用戶用來拍攝分享自己的,每一個用戶都應該是產出者。但新浪卻更希望凸顯秒拍在社會層面的媒體價值,從秒拍的新聞中不難分析出其對媒體屬性的渴求。

在用戶思維上,騰訊和新浪都有硬傷,因此周三貓認為,不管秒拍、微視花了多少力氣做產品做推廣做教育,都沒有賦予用戶“主動拍攝者”的身份和一個“你必須要用短視頻“的理由。其行業高度總是讓這些互聯網巨頭在做產品的時候首先考慮的不是用戶對產品的感受,而是盲目給產品上升高度。

盈利模式不清晰

作為一款還沒有獲得爆發式發展的互聯網產品,短視頻在短時間內還難談盈利。

龐億明認為,短視頻的盈利模式未來可以有很多的方向。比如用戶流量上來以后,可以在上面放廣告,盈利模式可以參考微博這一類的應用。此外,企業客戶和大品牌商可以在秒拍或者微視上建立自己的平臺,推廣自己的原生廣告,未來還可以在短視頻上推廣針對用戶的增值服務。

龐億明表示,對于短視頻來說,目前談盈利或者商業化還為時過早,因為用戶量還比較少,各個平臺都處在跑馬圈地的階段。

那么,短視頻應用什么時候才能實現盈利呢?龐億明表示:“我沒有辦法給出一個準確的時間節點,最起碼今年沒有可能,明年也要看用戶量的情況!

但業內人士給出了短視頻營銷的價值,也許其中就蘊含著盈利的途徑。

首先,短視頻應用平臺上的達人都是一個個傳播核心點,企業客戶一定要加以利用,道具植入、產品個性講解都會是不錯的思路。但也要體現短視頻的創意性!皩a品、熱點、吐槽等元素能夠濃縮到8秒視頻本身就有著挑戰性和觀賞性。8秒時間的電視廣告我們都會忍忍過去,何況是有創意的視頻?但如何體現企業的核心價值是最具有挑戰性的,企業和團隊一定要磨合溝通好,互相聽取對方意見,新事物要一起探索!

其次,企業客戶要在短視頻上建立自己的平臺。對于企業來說,自建短視頻平臺可將產品使用說明、企業文化、企業動態等情況通過短視頻及時準確地傳達給粉絲,另外,還可自制創意短視頻強化或改善企業在用戶心目中的固有形象,使品牌成為可觸摸和感知的活生生的品牌。

“另外,大牌企業入駐短視頻平臺也可發起短視頻征集活動,通過群眾的力量實現品牌的傳播!比f達廣場就在微視發起“百萬征集優秀微視頻”活動,用現金刺激網友的創意欲望和分享欲望。在創意的爆發和分享的快感中強化對品牌的認同,這時如果創意視頻質量高,能實現病毒式傳播,那萬達所獲收益又豈是以百萬計?

(來源:中國高新技術產業導報)



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