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南方日報:切實創新新媒體意識形態傳播途徑

http://www.4081052.live      發布日期:2018-01-24      中關村多媒體創意產業園      關注度:
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習近平總書記在黨的十九大報告中強調:“牢牢掌握意識形態工作領導權。意識形態決定文化前進方向和發展道路!薄耙訌娎碚撐溲b,推動新時代中國特色社會主義思想深入人心!

意識形態工作是做人的思想工作,哪里人多,哪里就是意識形態工作的重點區域。在互聯網時代,以信息技術為載體的新媒體自媒體給現代社會、國家、政黨及人們的思維方式、行為方式、工作方式等帶來了極其深刻的革命性變化。社會思潮傳播的網絡化、分眾化、個性化趨勢日益明顯,網絡輿論場域已經成為社會思潮傳播的重要陣地。

在這種背景下,習近平總書記在十九大報告中強調:“高度重視傳播手段建設和創新,提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。加強互聯網內容建設,建立網絡綜合治理體系,營造清朗的網絡空間!比绾巍疤岣咝侣勢浾搨鞑チ、引導力、影響力、公信力,”從傳播途徑方面創新新媒體背景下的意識形態傳播既是當務之急,又是一個全新課題。 打造新媒體領域意識形態傳播的陣地。在微信、微博、手機APP等新興媒體的推動下,個人的公共行為能力被空前地放大。擁有微博,個人便可擁有低成本的強大的信息傳播力、活動號召力,某些情況下個人通過新媒體形成影響力甚至超越了主流媒體。

而事實上,主流媒體與新媒體不是對立的,新媒體只是一種新事物而有別于傳統媒體,但絕不是傳統媒體的對立面。主流媒體可以是傳統媒體,也可以是新媒體。在如今新媒體興起的背景下,主流宣傳力量應該整合各級媒體資源,重點扶持一批有影響力的新媒體平臺,讓主流媒體也成為新媒體,讓新媒體領域成為主流媒體的重點開拓地盤,從而搶占網絡信息傳播制高點,打造意識形態傳播新陣地。

轉變新媒體領域主流意識形態傳播的模式。一方面,應該摒棄機械地宣傳意識形態的方式,改變空頭政治和形式主義充斥電視、紙媒和大學課堂的形式化、八股化傳播模式,實現由獨白式向對話式、由抽象式向形象式、由單一式向融合式的傳播模式轉化。例如,在條件允許的情況下,視頻優于圖片,短片優于長片;動畫優于靜態圖,圖片優于文字。當然,這不能刻板教條,要具體問題具體分析。另一方面,應該堅持導向性和大眾化相一致,建構傳播主流意識形態的文化作品,抓住新媒體傳播個體溝通的便捷性特點,讓精彩的、具有積極意義的故事情節和真實的生活細節贏得人心。例如,要讓正能量真正普遍傳播就必須在傳播模式上“接地氣”,這才能使主流意識形態傳播在受眾中真正地入腦入心。

創新新媒體領域意識形態傳播的載體。要主動擴大主流意識形態網絡活動空間,做大做強做活網絡主流意識形態傳播工作,以正面聲音引領多元的網上輿論。黨的意識形態工作者與管理部門一定要有危機意識,主動學網、懂網、用網。只要積極作為,學會用網,善于用網,新媒體時代的意識形態傳播載體就無所不在,通過不斷創新意識形態傳播載體,使影視片、電子游戲、產品廣告、新聞報道、圖片、各種造型或符號等傳播載體各盡其能、各盡其用,使新媒體領域的意識形態傳播更加鮮活,更具生命力。

加大新媒體正能量原創性內容的生產力度。原創性是新媒體的生命力所在,而正能量則是新媒體意識形態的生命力所在,必須把這二者緊密結合起來。例如,前段時間微博和微信朋友圈都在瘋轉的“史上最強創業團隊”圖片,其實就是電視劇《長征》中以毛澤東同志為首的黨的幾位領導的照片,并配以“白手起家”的創業鼓舞文字,為近年國家鼓勵“雙創”營造了良好的輿論氛圍;

再如,習近平總書記作十九大報告的當天晚上,老百姓在他們最熟悉的微博和微信朋友圈等自媒體中熱烈轉發“總書記照片”,并配以“210分鐘,32440余字,全程站立無休息,只喝過一次水”以及“沒有人不用付出努力就能得到眾人的青睞,目的和責任都一樣,只是崗位不同”的勵志話語,更重要的是,這些正能量原創性內容確實得到了人民群眾打心底的認同,所以才有“瘋狂點贊”和“熱烈轉發”的“刷屏”,這就是新媒體正能量原創性內容的影響力,這就是新媒體意識形態傳播途徑創新的重要的著力點——正能量。

作者系華南農業大學馬克思主義學院院長、教授

本文系國家社科基金項目《新媒體對中國共產黨意識形態工作主導權的挑戰及其應對研究》階段性成果

(來源:人民網)



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