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觀察研究

瞭望:中國動畫何時能成“印鈔機”

http://www.4081052.live      發布日期:2011-01-25      中關村多媒體創意產業園      關注度:
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“我們的動畫人才長期在從事‘加工’,視野、創意能力和思維方式欠缺很多!

1月21日,動畫電影《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》上映。這是《喜羊羊與灰太狼》系列電影的第三部,這部電影的制作公司之一、優揚傳媒集團電影業務總監胡宗京對本刊記者預測,這部電影的票房“很有信心會超過1.5億”。

2011年寒假,華誼兄弟的首部動畫電影《老夫子之小水虎傳奇》,以及由中、德、法、西班牙、比利時等多國投資3.5億元的3D動畫電影《熊貓總動員》也將上映。

“動畫電影在未來五年內將成為中國電影市場中風險控制最穩定和最安全的領域之一,”胡宗京說,“它的票房、營銷及衍生品份額,未來在整個中國電影產值中將占到四分之一,甚至有可能達到三分之一的比例!

電影業的“印鈔機”

文化部文化產業司司長劉玉珠認為,動漫產業被譽為21世紀最具發展潛力的朝陽產業之一,中國動漫產業已步入快速發展時期。

2008年,動畫電影《風云決》票房超過3000萬元,打破了《寶蓮燈》保持的2400萬元的國產動畫電影的票房紀錄。

2008~2010年,《風云決》《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》《馬蘭花》《麥兜響當當》《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》《黑貓警長》《長江七號愛地球》等國產動畫電影的票房超過了1000萬元。

“動畫電影發展趨勢非常好,”北京大學文化產業研究院動漫游戲研究中心主任鄧麗麗對本刊記者說,“中國動畫界有很多人都想做動畫電影!

胡宗京說:“動畫電影成本可控性強,更容易通過衍生品、整合營銷收回投資,而且容易制作續集!

胡宗京說:“動畫電影能提供最穩定的衍生品收入,在電影產業中,能成為‘印鈔機’的,動畫電影最有可能!

據他介紹,《喜羊羊》系列電影的收入,包括票房收入、整合營銷收入,如平面廣告、海報授權、視頻授權等,以及衍生品收入,還有版權運營收入,包括圖書、音像、新媒體、電影播映權收入等!拔翌A測,5年后,中國動畫電影票房利潤率、整合營銷利潤率和衍生品利潤率的比例將趨于1:1:1,這是一個努力方向,是成熟市場模式的回收比例!

離《玩具總動員》有多遠

1995年,首部完全使用電腦動畫技術的動畫電影《玩具總動員》上映。1999年,皮克斯動畫推出了《玩具總動員2》。2010年,《玩具總動員3》上映,全球票房超10.63億美元,創造了動畫電影全球票房的最高紀錄。

“《玩具總動員》是適合家庭群體觀看的家庭電影,它的敘事方式、邏輯和故事演繹是通用的,孩子看了不意外,家長也能接受。孩子和家長去看《玩具總動員》都是主動的,是全家人發自內心都喜歡的電影!焙诰┱f,“而《喜羊羊》不是,它的主流觀眾還是0~8歲的孩子,孩子拉著家長去,家長更多是被動觀看!

《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》中出現了不少熱門詞匯,如“給力”、“生活壓力好大”、“中年危機”等。有評論認為,這樣的語言,只能“勉強撓一下成年人的癢,對于小孩子根本很難理解!

“電影中運用一些成人的語言,只能保證讓家長能‘坐得下來’,不能保證讓家長產生主動想看的意愿!焙诰┱f,“所以對于動畫電影來說,成人語言的加入更多是一種營銷手段,與電影的故事邏輯沒有太大關系!

“《喜羊羊》不太可能像《玩具總動員》那樣,使用一個大人、孩子都能接受的故事邏輯!焙诰┱f,“要找到一個普遍、系統的敘事模式,使各群體對它的反應、判斷一致,需要周期性、長期的調研,這在國外電影制作前是普遍的,需要很高成本,我們承擔不起。我們制作團隊的經驗也不夠!

期待中國的動畫大片

在2010年,中國票房收入前10名的進口影片中,《阿凡達》《愛麗絲夢游仙境》《玩具總動員3》等動畫電影和真人動畫電影名列其中。而票房收入前10名的國產影片中,沒有一部動畫電影。

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